羅萊薛偉成
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蘇商會
2019-06-12 10:49 -
文：
蘇商全媒體
從羅萊的品牌打造、品牌再造，到品牌強化……薛偉成帶領(lǐng)著羅萊向“全球家居行業(yè)領(lǐng)先者，受人尊敬的百年企業(yè)”目標邁進。
人物名片：羅萊生活科技股份有限公司董事長
出生年月：1958年9月
品牌價值：★★★★★
所屬品類：紡織
品牌宣言：做行業(yè)最好的企業(yè)。
品牌故事：
上世紀80年代，改革開放的春風(fēng)吹遍中國大地，在南通疊石橋，家紡行業(yè)已蔚然興起。
彼時，薛偉成也順應(yīng)大勢，選擇家紡行業(yè)作為創(chuàng)業(yè)方向。他從走南闖北推銷枕套起家，積累一定的資源后，心中篤定地認為創(chuàng)辦企業(yè)，建立品牌，做出更好的產(chǎn)品，才是未來的發(fā)展趨勢。
1992年，薛偉成和弟弟薛偉斌出資在南通租下了一塊地，開始招工開公司。同年，南通華源繡品公司正式成立，薛偉成正式邁出了公司化運作的第一步。這一年，薛氏兄弟的床單床罩生意已經(jīng)做到了近200萬元。
1994年，南通羅萊臥室用品有限公司成立，遷址南通市區(qū)鐘秀路，建成了占地8畝的生產(chǎn)基地，羅萊從此有了自己的根據(jù)地。與此同時，薛偉成遠赴意大利，希望在這個全球紡織業(yè)最發(fā)達的地方能有所啟迪。經(jīng)過意大利之行，薛偉成感悟到了自己事業(yè)的經(jīng)營方向，決心要開創(chuàng)一個純粹從消費者需求和感受出發(fā)的、追求生活藝術(shù)的家紡品牌。他決定，以意大利音樂家奇普里亞諾·德·羅萊為名，古希臘神話中掌管紡織業(yè)的女神阿拉克涅的側(cè)面畫像強化文化內(nèi)涵——至此，羅萊品牌正式誕生。隨著公司業(yè)務(wù)范圍急劇擴張，薛偉成經(jīng)過認真決策，外塑品牌，內(nèi)抓質(zhì)量，在行業(yè)內(nèi)率先建立企業(yè)形象識別系列，并推行家紡行業(yè)的ISO9000系統(tǒng)。
1998年，國內(nèi)外經(jīng)濟形勢波譎云詭，一批傳統(tǒng)百貨商店紛紛破產(chǎn)倒閉，羅萊一度陷入危機。薛偉成果斷實行變革，將營銷模式從代銷制轉(zhuǎn)向連鎖加盟制。2000年，新的營銷體制開始顯示出強大生機，羅萊家紡品牌也在全國范圍內(nèi)打響知名度。向往更廣闊發(fā)展空間的薛偉成，帶領(lǐng)羅萊走出南通，落戶在充滿無限可能的上海。
2004年，“羅萊”正式起用全新的品牌標識，并以啟動品牌標識為契機，開始了羅萊品牌的再造之旅：羅萊家紡體現(xiàn)歐洲家紡市場的最新潮流；深刻了解中國消費者；充分滿足消費者對家紡系列化產(chǎn)品和服務(wù)的需求。在此基礎(chǔ)上，形成“羅萊”的產(chǎn)品風(fēng)格：源于歐洲浪漫、典雅的設(shè)計風(fēng)格；演繹現(xiàn)代優(yōu)雅、精致生活。在進行品牌梳理之后，薛氏兄弟以代言人廣告戰(zhàn)略，讓全國人民迅速熟知了李嘉欣和她所代言的品牌。2005年羅萊問鼎家紡行業(yè)桂冠，并在此后一騎絕塵，成長為中國家紡行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”。
2009年9月，羅萊成功登陸A股市場，成為國內(nèi)首家上市的家紡公司。上市后的羅萊，加快了發(fā)展的腳步，在電商領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。
此后，薛偉成布局家居行業(yè)，延伸公司產(chǎn)品線，探索全品類家居業(yè)務(wù)模式。2017年初，薛偉成收購了美國百年家具品牌萊克星頓100%股權(quán)，實現(xiàn)了從中國家紡家居品牌向全球化家居企業(yè)轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵一步。
從羅萊的品牌打造、品牌再造，到品牌強化……薛偉成帶領(lǐng)著羅萊向“全球家居行業(yè)領(lǐng)先者，受人尊敬的百年企業(yè)”目標邁進。