波司登高德康：和時代賽跑，做百年企業(yè)
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蘇商通訊
2018-08-13 10:33 -
文：
蘇商全媒體
“我們的競爭對手是時代，跟不上時代，你就下來?！备叩驴嫡f，新時代改革開放的大潮奔涌不息，但無論時代怎么發(fā)展，世界如何變化，實體企業(yè)永遠是國家和社會的定海神針。
高德康，我國著名的羽絨服制造專家，民族品牌“波司登”的締造者。
他是伴隨改革開放成長起來的農(nóng)民企業(yè)家。面對改革大潮，他敢闖敢干，抓住了改革開放的一次次機遇，從8臺縫紉機做到了現(xiàn)在的國產(chǎn)羽絨服第一品牌。如今，高德康創(chuàng)辦的波司登已成為亞洲最大的羽絨服生產(chǎn)基地，銷量連續(xù)23年保持全國第一。
回顧創(chuàng)業(yè)路，每一步都充滿艱辛和挑戰(zhàn)。1976年，包括高德康在內(nèi)的11個農(nóng)民成立村辦縫紉組，從8臺家用縫紉機起家創(chuàng)業(yè)；1978年，高德康注冊成立了山?jīng)芊b廠，開始做起代加工的生意。
1992年，鄧小平南方談話后，我國對外開放步伐進一步擴大，不甘“為他人做嫁衣”的高德康抓住機遇，正式注冊波司登商標，并根據(jù)《商標國際注冊馬德里協(xié)定》規(guī)定，在全球68個國家和地區(qū)開展“波司登”國際商標注冊，邁出打造自主品牌的第一步。1994年，波司登借著江蘇省首批企業(yè)股份制改造的東風，確立現(xiàn)代企業(yè)制度釋放發(fā)展活力，成為遠近聞名的“明星企業(yè)”。
然而，剛剛踏上自主創(chuàng)牌的波司登遭遇了一場前所未有的危機。1994年，23萬件羽絨服只賣出了8萬件，最終高德康通過北京王府井百貨大樓的“反季銷售”帶來的寶貴回籠資金，得以絕處逢生擺脫困境。高德康也因此得出教訓：做產(chǎn)品一定要了解消費者的需求，只有這樣，才能真正知道市場要什么。
一場滯銷后的思變，讓波司登的年銷量從1994年的8萬件上升到1995年的62萬件，銷量躍居全國同行之首。2015年，波司登成為中國鞋服行業(yè)首個品牌價值超過200億元的企業(yè)。
高德康是中國品牌國際化堅定不移的推動者。在他心中，“創(chuàng)世界名牌，揚民族志氣”從來不是一句空談。從2006年開始，波司登就走出國門，先后進軍美國、法國、西班牙、意大利等歐美中高端市場，還把旗艦店、設計部開到了海外。如今，波司登融入“一帶一路”倡議，服裝銷往72個國家和地區(qū)，贏得全球超兩億人次的青睞。但好勝的高德康說，想做真正的世界名牌，這些還遠遠不夠。
42年來，波司登堅守匠心精神，從未停下追求品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的腳步。2018年是波司登的品牌重塑之年，公司重新聚焦羽絨服主業(yè)，激活消費者對波司登“羽絨服專家”的認知，誓要打贏這場不能輸?shù)膽?zhàn)役。“形勢在變，時代在變，處于時代中的企業(yè)要立于不敗之地，必須不斷創(chuàng)新，沒有創(chuàng)新的企業(yè)不可能發(fā)展。”高德康如是說。
波司登伴隨著中國的改革開放一路走來，見證了紡織服裝業(yè)激蕩變革的光彩歷程，也見證了中國品牌的強勢崛起。它42年的成長史昭示了一個道理：品牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力。一個自主品牌的崛起，對于企業(yè)，對于整個社會，都是一筆可貴的財富。今年7月18日，波司登作為唯一服裝品牌入選國家品牌計劃。
“我們的競爭對手是時代，跟不上時代，你就下來。”高德康說，新時代改革開放的大潮奔涌不息，但無論時代怎么發(fā)展，世界如何變化，實體企業(yè)永遠是國家和社會的定海神針。以實業(yè)報國，做百年企業(yè)，10年內(nèi)實現(xiàn)千億夢想，成為全球 75 億消費者首選的羽絨服品牌……為了這些目標，高德康帶領著全新的波司登，選擇和時代賽跑，再次出發(fā)。