波司登高德康：和時(shí)代賽跑，做百年企業(yè)
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蘇商通訊
2018-08-13 10:33 -
文：
蘇商全媒體
“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是時(shí)代，跟不上時(shí)代，你就下來(lái)?！备叩驴嫡f(shuō)，新時(shí)代改革開(kāi)放的大潮奔涌不息，但無(wú)論時(shí)代怎么發(fā)展，世界如何變化，實(shí)體企業(yè)永遠(yuǎn)是國(guó)家和社會(huì)的定海神針。
高德康，我國(guó)著名的羽絨服制造專家，民族品牌“波司登”的締造者。
他是伴隨改革開(kāi)放成長(zhǎng)起來(lái)的農(nóng)民企業(yè)家。面對(duì)改革大潮，他敢闖敢干，抓住了改革開(kāi)放的一次次機(jī)遇，從8臺(tái)縫紉機(jī)做到了現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)羽絨服第一品牌。如今，高德康創(chuàng)辦的波司登已成為亞洲最大的羽絨服生產(chǎn)基地，銷(xiāo)量連續(xù)23年保持全國(guó)第一。
回顧創(chuàng)業(yè)路，每一步都充滿艱辛和挑戰(zhàn)。1976年，包括高德康在內(nèi)的11個(gè)農(nóng)民成立村辦縫紉組，從8臺(tái)家用縫紉機(jī)起家創(chuàng)業(yè)；1978年，高德康注冊(cè)成立了山?jīng)芊b廠，開(kāi)始做起代加工的生意。
1992年，鄧小平南方談話后，我國(guó)對(duì)外開(kāi)放步伐進(jìn)一步擴(kuò)大，不甘“為他人做嫁衣”的高德康抓住機(jī)遇，正式注冊(cè)波司登商標(biāo)，并根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》規(guī)定，在全球68個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)展“波司登”國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，邁出打造自主品牌的第一步。1994年，波司登借著江蘇省首批企業(yè)股份制改造的東風(fēng)，確立現(xiàn)代企業(yè)制度釋放發(fā)展活力，成為遠(yuǎn)近聞名的“明星企業(yè)”。
然而，剛剛踏上自主創(chuàng)牌的波司登遭遇了一場(chǎng)前所未有的危機(jī)。1994年，23萬(wàn)件羽絨服只賣(mài)出了8萬(wàn)件，最終高德康通過(guò)北京王府井百貨大樓的“反季銷(xiāo)售”帶來(lái)的寶貴回籠資金，得以絕處逢生擺脫困境。高德康也因此得出教訓(xùn)：做產(chǎn)品一定要了解消費(fèi)者的需求，只有這樣，才能真正知道市場(chǎng)要什么。
一場(chǎng)滯銷(xiāo)后的思變，讓波司登的年銷(xiāo)量從1994年的8萬(wàn)件上升到1995年的62萬(wàn)件，銷(xiāo)量躍居全國(guó)同行之首。2015年，波司登成為中國(guó)鞋服行業(yè)首個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)200億元的企業(yè)。
高德康是中國(guó)品牌國(guó)際化堅(jiān)定不移的推動(dòng)者。在他心中，“創(chuàng)世界名牌，揚(yáng)民族志氣”從來(lái)不是一句空談。從2006年開(kāi)始，波司登就走出國(guó)門(mén)，先后進(jìn)軍美國(guó)、法國(guó)、西班牙、意大利等歐美中高端市場(chǎng)，還把旗艦店、設(shè)計(jì)部開(kāi)到了海外。如今，波司登融入“一帶一路”倡議，服裝銷(xiāo)往72個(gè)國(guó)家和地區(qū)，贏得全球超兩億人次的青睞。但好勝的高德康說(shuō)，想做真正的世界名牌，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
42年來(lái)，波司登堅(jiān)守匠心精神，從未停下追求品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新的腳步。2018年是波司登的品牌重塑之年，公司重新聚焦羽絨服主業(yè)，激活消費(fèi)者對(duì)波司登“羽絨服專家”的認(rèn)知，誓要打贏這場(chǎng)不能輸?shù)膽?zhàn)役。“形勢(shì)在變，時(shí)代在變，處于時(shí)代中的企業(yè)要立于不敗之地，必須不斷創(chuàng)新，沒(méi)有創(chuàng)新的企業(yè)不可能發(fā)展。”高德康如是說(shuō)。
波司登伴隨著中國(guó)的改革開(kāi)放一路走來(lái)，見(jiàn)證了紡織服裝業(yè)激蕩變革的光彩歷程，也見(jiàn)證了中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起。它42年的成長(zhǎng)史昭示了一個(gè)道理：品牌是企業(yè)發(fā)展的特殊生產(chǎn)力。一個(gè)自主品牌的崛起，對(duì)于企業(yè)，對(duì)于整個(gè)社會(huì)，都是一筆可貴的財(cái)富。今年7月18日，波司登作為唯一服裝品牌入選國(guó)家品牌計(jì)劃。
“我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是時(shí)代，跟不上時(shí)代，你就下來(lái)。”高德康說(shuō)，新時(shí)代改革開(kāi)放的大潮奔涌不息，但無(wú)論時(shí)代怎么發(fā)展，世界如何變化，實(shí)體企業(yè)永遠(yuǎn)是國(guó)家和社會(huì)的定海神針。以實(shí)業(yè)報(bào)國(guó)，做百年企業(yè)，10年內(nèi)實(shí)現(xiàn)千億夢(mèng)想，成為全球 75 億消費(fèi)者首選的羽絨服品牌……為了這些目標(biāo)，高德康帶領(lǐng)著全新的波司登，選擇和時(shí)代賽跑，再次出發(fā)。