維維崔桂亮
-
蘇商會
2019-06-12 10:38 -
文：
蘇商全媒體
崔桂亮明確表示：“做食品等于做良心。企業(yè)要想做百年品牌，要健康成長，要長久發(fā)展，就一定要敬畏天地，守住底線。”未來，維維將喚醒幾代人的溫暖記憶，再創(chuàng)輝煌。
人物名片：維維集團(tuán)董事長
出生年月：1962年12月
品牌價值：★★★★
所屬品類：食品
品牌宣言：企業(yè)要想做百年品牌，要健康成長，要長久發(fā)展，就一定要敬畏天地，守住底線。
品牌故事：
1992年，崔桂亮30歲，是銅山縣大廟一家碾米廠的廠長。彼時，鄧小平南方談話傳遞出的精神，像火把一樣照耀著奮斗者前進(jìn)的道路。這一年，維維豆奶品牌創(chuàng)立，崔桂亮開始擔(dān)任江蘇維維集團(tuán)總經(jīng)理兼黨委書記。
與此同時，一部創(chuàng)造了收視神話的電視劇《渴望》登陸徐州熒屏，崔桂亮瞅準(zhǔn)時機(jī)，帶著企業(yè)的家底子10萬元來到徐州電視臺，買斷了特約播映權(quán)。一個月后，當(dāng)《渴望》萬人空巷，世人爭說時，維維豆奶也開始蜚聲大江南北。
1994年年末，央視1995年黃金時段廣告投標(biāo)拍賣揭曉，中標(biāo)價1個億，成為中央電視臺第一個億元標(biāo)王，而它的創(chuàng)造者正是維維。
“維維豆奶，歡樂開懷”，維維豆奶從一問世便贏得消費(fèi)者的喜愛，并迅速在全國熱銷，曾連續(xù)十多年位居國內(nèi)豆奶品牌第一位，市場占有率一度達(dá)70%，成為名副其實(shí)的“豆奶大王”。
2000年，以維維豆奶為主營產(chǎn)品的維維食品飲料股份有限公司登陸A股，成為最早一批上市的食品飲料企業(yè)之一。自此，維維便走上了快速擴(kuò)張的道路。上市后，崔桂亮就帶領(lǐng)著維維股份開始二次創(chuàng)業(yè)，制定了“穩(wěn)定發(fā)展豆奶、全面進(jìn)軍乳業(yè)”的戰(zhàn)略，此后更是從豆奶粉單一產(chǎn)品，擴(kuò)大到食品、乳飲、糧油、酒業(yè)等更豐富、完善的食品全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。
但中國消費(fèi)品在不斷升級，維維豆奶不論是在新品推出還是市場推廣的力度上都出現(xiàn)了被弱化的跡象，一定意義上錯過了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的最佳時期。近年來，崔桂亮開始摒棄一些此前的跨界產(chǎn)業(yè)，此后，在形象代言人上更是大手筆運(yùn)作。維維宣布與“國民女神”高圓圓簽訂代言協(xié)議，自2019年起，高圓圓將出任維維股份核心產(chǎn)品維維豆奶的形象代言人。
這是維維股份繼影視演員馬伊琍、霍思燕、劉濤，鳳凰衛(wèi)視主持人吳小莉、歌手丁丁之后，啟用的第六位廣告代言人。此舉顯露出維維股份品牌時尚化、回歸主業(yè)的布局，也顯示出崔桂亮重振維維豆奶產(chǎn)品市場的決心。
由高圓圓代言的維維豆奶廣告, 從2019年1月1日起在央視黃金時段播出。高圓圓呈現(xiàn)的“健康、美好”形象與維維豆奶的健康理念完全契合，親切特質(zhì)與維維豆奶一貫追求的“國民飲品”定位相一致，將維維豆奶品牌推高到新的層面。
作為一個有著30余年歷史的品牌，維維豆奶已經(jīng)成為國人的美好記憶，累積了大量忠實(shí)的“擁躉”。崔桂亮明確表示：“做食品等于做良心。企業(yè)要想做百年品牌，要健康成長，要長久發(fā)展，就一定要敬畏天地，守住底線。”未來，維維將喚醒幾代人的溫暖記憶，再創(chuàng)輝煌。