身家暴漲50億！60歲連云港“熱水器大王”突然走紅
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蘇商會(huì)
2024-12-16 09:54 -
文：
羚羊角
關(guān)注江蘇股市的朋友，最近一定關(guān)注到一只來自連云港的爆發(fā)股——日出東方，在短短一個(gè)多月時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了火箭式上漲。
今年10月底以來，日出東方成了資本市場的寵兒。截至12月16日收盤，日出東方總市值達(dá)121.99億元，而近期市值高峰時(shí)曾突破140億元，股價(jià)大漲近4倍。徐新建作為公司董事長持股53.36%，近期股價(jià)高峰時(shí)期，他的身家一度大漲50億元。
該電站由光伏車棚、日出東方儲(chǔ)能柜以及華為全液冷充電樁組成。其中，光伏車棚由日出東方旗下品牌四季沐歌建設(shè)。正是因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目，讓日出東方與華為及光儲(chǔ)有了關(guān)聯(lián)，被市場定位為儲(chǔ)能超充方面的“潛力股”。
關(guān)注江蘇股市的朋友，最近一定關(guān)注到一只來自連云港的爆發(fā)股——日出東方，在短短一個(gè)多月時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了火箭式上漲。
今年10月底以來，日出東方成了資本市場的寵兒。截至12月16日收盤，日出東方總市值達(dá)121.99億元，而近期市值高峰時(shí)曾突破140億元，股價(jià)大漲近4倍。徐新建作為公司董事長持股53.36%，近期股價(jià)高峰時(shí)期，他的身家一度大漲50億元。
然而，公司前三季度歸母凈利潤才6726萬元。這不禁讓人發(fā)問：日出東方到底是一家什么樣的企業(yè)，為何會(huì)忽然大爆發(fā)？
成功打造雙品牌
或許你對日出東方感到陌生，但提到“太陽雨”和“四季沐歌”，很多人就再熟悉不過了，作為太陽能熱水器領(lǐng)域的雙雄，這兩個(gè)品牌的母公司就是日出東方。其董事長徐新建的創(chuàng)業(yè)故事也是充滿傳奇。
1964年8月，徐新建出生于江蘇連云港，大學(xué)畢業(yè)后就被分配到東辛農(nóng)場供電所做技術(shù)工作。幾年后，又跳槽到一家大型國有制藥廠?？梢哉f，這樣的工作在那個(gè)年代都是讓人艷羨的“鐵飯碗”?？墒?，內(nèi)心燃一把火的徐新建不甘心這樣平淡安穩(wěn)的生活，按照他自己的話說：“在辦公室再也坐不住了，就是想干些事。”
1993年，已過而立之年的徐新建，不顧眾人的反對毅然從國企辭職，開啟創(chuàng)業(yè)之路。起初，徐新建涉足的是水電安裝、設(shè)備安裝等個(gè)體生意。
直到1996年，在一次朋友家的聚會(huì)上，徐新建看到朋友家裝的太陽能熱水器，頗感新奇的他在研究熱水器時(shí)被突然涌出的熱水燙到，讓他發(fā)現(xiàn)了這個(gè)市場的巨大商機(jī)。后來他便戲稱：“這是一份被燙出來的事業(yè)。”
1999年，徐新建從銀行貸了20萬元，加上自己之前的積蓄，開啟了太陽能光熱的創(chuàng)業(yè)征程。從一家占地不到十畝的小作坊起步，伴隨著太陽能熱水器市場的興起，開啟了快速發(fā)展的大門。
公司最初命名為“日出東方太陽雨”，象征著借助太陽冉冉升起的新生力量。由于太陽能熱水器市場競爭激烈，為了防止品牌的侵權(quán)和老化，徐新建又注冊“四季沐歌”品牌。
2008年，國務(wù)院出臺(tái)促進(jìn)家電下鄉(xiāng)的政策，徐新建成為太陽能熱水器下鄉(xiāng)的首位助推者，太陽能熱水器也隨之迎來終端銷售大爆發(fā)。
與此同時(shí)，深諳營銷之道的徐新建花費(fèi)重金在央視砸廣告，連續(xù)數(shù)年奪得央視黃金時(shí)段廣告權(quán)，渠道下沉到各個(gè)縣級鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)，鼎盛期總代3000家，二級分銷超30000家，行業(yè)內(nèi)無人匹敵。這也讓日出東方“雙品牌”運(yùn)作成為業(yè)內(nèi)佳話。
經(jīng)過20多年的發(fā)展，日出東方已經(jīng)成為了國內(nèi)太陽能熱水器行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，并于2012年5月成功登陸A股市場，成為太陽能光熱產(chǎn)業(yè)第一股。
憑借強(qiáng)大的渠道優(yōu)勢和融資能力，日出東方后來又涉足了廚電市場，收購老牌廚電品牌“帥康”，并且大力布局光伏儲(chǔ)能賽道。
爆發(fā)源于搭上“華為概念”
雖然身為行業(yè)龍頭，但隨著房地產(chǎn)等行業(yè)景氣度的影響，日出東方的股價(jià)一直在6元/股左右徘徊，為何卻在短時(shí)間最高漲至23元/股？這一切都源于搭上“華為概念”。
雖然身為行業(yè)龍頭，但隨著房地產(chǎn)等行業(yè)景氣度的影響，日出東方的股價(jià)一直在6元/股左右徘徊，為何卻在短時(shí)間最高漲至23元/股？這一切都源于搭上“華為概念”。
11月1日，“華為超充中國行·連云港站”日出東方全液冷超充站上線儀式在日出東方連云港總部基地舉行。這是集成了華為全液冷超充技術(shù)和日出東方“光儲(chǔ)充”一體化解決方案的示范充電站，也是蘇北地區(qū)首座光儲(chǔ)超充示范電站。
該電站由光伏車棚、日出東方儲(chǔ)能柜以及華為全液冷充電樁組成。其中，光伏車棚由日出東方旗下品牌四季沐歌建設(shè)。正是因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目，讓日出東方與華為及光儲(chǔ)有了關(guān)聯(lián)，被市場定位為儲(chǔ)能超充方面的“潛力股”。
11月4日，日出東方公布牽手華為后的首個(gè)交易日便收獲一個(gè)漲停板。以后便一發(fā)不可收拾，股價(jià)被投資者哄炒，持續(xù)走高。
面對市場的狂熱，徐新建顯得尤為冷靜。
一個(gè)月時(shí)間內(nèi)，以徐新建為首的董事會(huì)，接連發(fā)布多次異動(dòng)公告，炙熱的炒作依然停不下來。
12月3日，他在業(yè)績說明會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“全液冷超充站”僅系采購華為超充充電樁產(chǎn)品，處于內(nèi)部試用階段，并未形成收入。他還指出，暫無大規(guī)模推廣這類充電站業(yè)務(wù)的計(jì)劃，短期內(nèi)對業(yè)績無影響。這才讓狂熱的勢頭有所減退。
其實(shí)，早在11月1日的項(xiàng)目上線儀式上，徐新建就表示，“為員工提供新能源車充電設(shè)施，已然成為未來企業(yè)的標(biāo)配，是必備的基礎(chǔ)設(shè)施。”
這就表明，這個(gè)電站的建設(shè)實(shí)際上是用來給員工的新能源車充電的，牽手華為建超充站，更像是打造一個(gè)樣板工程。至于為何能在市場掀起一場哄炒的熱潮，可能連徐新建本人也想不明白。
“雙百億”目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)？
雖然此次股價(jià)的拉升為日出東方和徐新建帶來了一波流量，但掩藏在股價(jià)背后的企業(yè)發(fā)展問題也不容小覷。
雖然此次股價(jià)的拉升為日出東方和徐新建帶來了一波流量，但掩藏在股價(jià)背后的企業(yè)發(fā)展問題也不容小覷。
今年前三季度，日出東方實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.69億元，同比下降6.28%，歸母凈利潤0.67億元，同比下降60.40%，扣非凈利潤0.12億元，同比下降90.22%。
事實(shí)上，日出東方的凈利潤均表現(xiàn)不佳已有多年。2012年，公司凈利潤曾達(dá)4.27億元，一時(shí)風(fēng)光無限。但此后，凈利潤不是在2億元左右波動(dòng)，就是間或虧損。
2023年，公司營業(yè)收入超過48億元，是2012年的1.44倍，但凈利潤為2.09億元，甚至不到2012年的一半。
這主要還是由于太陽能熱水器市場的飽和，在電熱、燃熱產(chǎn)品的擠壓和房地產(chǎn)市場疲軟的雙重打擊下，作為主業(yè)的熱應(yīng)用板塊已經(jīng)后繼乏力。
好在，面對主業(yè)的盈利能力下滑，徐新建并未消極躺平，而是積極尋求新出路，將目光放在清潔能源上，并以此定下“一縱一橫”戰(zhàn)略。
一縱，是指為工商業(yè)和園區(qū)提供低碳系統(tǒng)解決方案；一橫，則是為家庭用戶提供低碳生活解決方案，包括太陽能熱水器、空氣能熱泵、廚房電器等產(chǎn)品。
此次牽手華為推出的充電站，屬于“一縱”類供熱及光伏工程業(yè)務(wù)。這類業(yè)務(wù)瞄準(zhǔn)B端市場，增速較快，2023年，供熱及光伏工程業(yè)務(wù)，營收約6億元，同比增長超9倍。
“公司的核心競爭力，主要體現(xiàn)在清潔能源應(yīng)用的工程化能力、光儲(chǔ)充熱一體化運(yùn)營能力。”徐新建表示。
值得關(guān)注的是，在今年2月召開的2023年度總結(jié)表彰大會(huì)上，日出東方舉行“雙百億”目標(biāo)啟動(dòng)儀式。
此前，徐新建曾在公開場合提及“奮斗五年雙百億”目標(biāo)，即國內(nèi)市場收入100億元、國際市場100億元。
有報(bào)道稱，10年前，日出東方就曾提出百億營收目標(biāo)，但未能實(shí)現(xiàn)。此次不僅重提百億目標(biāo)，還打出了出海的雄心，可見徐新建對公司清潔能源等新業(yè)務(wù)的看好。
我們也期待這位在光熱賽道奮斗半生的創(chuàng)業(yè)老兵再創(chuàng)新的輝煌。
參考資料：
1、巴山侃職場：《日出東方創(chuàng)始人| 徐新建，貸款20萬起家，連云港熱水器大王，搭上“華為概念”，身家暴漲50個(gè)億！》
2、21世紀(jì)商業(yè)評論：《連云港熱水器大王，身家飆漲50個(gè)億》
3、長江商報(bào)：《日出東方多元化失效首季虧5238萬 徐新建再提百億目標(biāo)股價(jià)累跌80%》
1、巴山侃職場：《日出東方創(chuàng)始人| 徐新建，貸款20萬起家，連云港熱水器大王，搭上“華為概念”，身家暴漲50個(gè)億！》
2、21世紀(jì)商業(yè)評論：《連云港熱水器大王，身家飆漲50個(gè)億》
3、長江商報(bào)：《日出東方多元化失效首季虧5238萬 徐新建再提百億目標(biāo)股價(jià)累跌80%》