周素明的2014：“緣”起創(chuàng)新，重塑品牌傳奇
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蘇商會(huì)
2019-01-28 16:40 -
文：
蘇商全媒體
作為已經(jīng)掌管今世緣近20年的掌舵人，周素明用實(shí)際行動(dòng)拯救了高溝酒鄉(xiāng)，讓這座流淌著酒香的淮安小城再次成為蘇北的耀眼明星。
從2000年接手時(shí)的“小步快跑”，到4年后的品牌升級(jí)，再到如今享譽(yù)全國(guó)、勇攀高質(zhì)量發(fā)展高峰，周素明用18年的時(shí)間，完成了今世緣酒業(yè)從小到大、由弱到強(qiáng)的崛起之路。因緣而生、隨緣而盛。2014年，今世緣成功登陸A股主板，成為淮安市第一家上市公司。周素明矢志不渝的創(chuàng)新，成就了一個(gè)白酒品牌的傳奇，而一家企業(yè)的強(qiáng)盛，也扛起了一座城市的榮譽(yù)。
今世緣的前身是高溝酒廠，曾有過輝煌的歷史。早在1915年，高溝大曲就勇得巴拿馬國(guó)際博覽會(huì)金獎(jiǎng)。到了上世紀(jì)90年代，中國(guó)酒業(yè)格局風(fēng)云突變，在各路白酒的前后夾擊下，作為“三溝一河”之一的高溝酒廠，一度面臨破產(chǎn)的窘?jīng)r。危急關(guān)頭，高溝酒廠決定重新開發(fā)一個(gè)新品牌。于是，1996年“今世緣”品牌應(yīng)運(yùn)而生，次年，江蘇今世緣酒業(yè)有限公司成立。
酒是飲食之需，更是情感的紐帶、文化的牽系。今世緣定位于中國(guó)人喜聞樂見的“緣文化”，主打婚宴市場(chǎng)，很快就找到了自己的生存空間，邁出了打開市場(chǎng)、擺脫困局的第一步。2000年12月，周素明在漣水縣委常委、縣委副書記任上，開始擔(dān)任今世緣酒業(yè)的黨委書記和董事長(zhǎng)。今世緣在文化、營(yíng)銷、制度、科技等方面一系列讓人眼花繚亂的探索和創(chuàng)新，也自此開始。
圍繞一個(gè)“緣”字開展情感營(yíng)銷，今世緣實(shí)現(xiàn)了“小步快跑”，卻也因此被貼上了婚酒的標(biāo)簽，形成了業(yè)績(jī)對(duì)婚慶市場(chǎng)的過度倚賴局面。為了適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化以及市場(chǎng)環(huán)境的改變，2004年，周素明主張品牌創(chuàng)新與酒體創(chuàng)新，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的食品人才共同研發(fā)，推出“國(guó)緣”品牌，將“國(guó)”的廣博與“緣”的包容進(jìn)行完美結(jié)合，同時(shí)提出“成大事必有緣”品牌宣言，極大地豐富了“緣”文化定義，成功進(jìn)軍高端白酒市場(chǎng)。此舉不僅打破了長(zhǎng)久以來消費(fèi)者對(duì)今世緣“中檔酒”的定位，也擺脫了與徽酒的惡性競(jìng)爭(zhēng)。
同時(shí)，周素明極力鼓勵(lì)科技創(chuàng)新。2004年到2015年間，他采用現(xiàn)代科技提升釀酒工藝水平，完成企業(yè)由半機(jī)械化向機(jī)械化再到智能化的兩次質(zhì)變。最終完成了中國(guó)白酒第一個(gè)智能化釀造車間，不僅為傳統(tǒng)白酒企業(yè)的轉(zhuǎn)型和科技創(chuàng)新樹立了標(biāo)桿，還成為全國(guó)食品行業(yè)工業(yè)化與信息化深度結(jié)合的典范。
2014年7月3日，今世緣成功上市，一舉將高溝酒重新拉到公眾視線之下，重拾昔日榮光。多年來，今世緣主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)屢創(chuàng)新高。2017年，今世緣實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.52億元，同比增長(zhǎng)15.57%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.96億元，同比增長(zhǎng)18.21%。值得一提的是，2017 年，國(guó)緣品牌貢獻(xiàn)了超 70%的利潤(rùn)，是今世緣強(qiáng)有力的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
作為已經(jīng)掌管今世緣近20年的掌舵人，周素明用實(shí)際行動(dòng)拯救了高溝酒鄉(xiāng)，讓這座流淌著酒香的淮安小城再次成為蘇北的耀眼明星。但高溝的酒香如何才能飄得更遠(yuǎn)一些？或許正如周素明曾經(jīng)所講的：“今世緣的關(guān)鍵是品牌創(chuàng)新，要敢于否定自己。”
周素明，1962年出生，江蘇漣水人，現(xiàn)任江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司董事長(zhǎng)、黨委書記、總經(jīng)理，是九屆、十屆江蘇省政協(xié)委員，十二屆、十三屆全國(guó)人大代表，2010年獲“全國(guó)勞動(dòng)模范稱號(hào)”。
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